Focus: i paesi emergenti della stampa sono in crescita？

Mentre l’industria della stampa nelle economie sviluppate come Europa, America e Giappone fatica a riprendersi, i paesi dei mercati emergenti rappresentati da Cina, India, Indonesia, Pakistan e Corea del Sud, sebbene anch’essi colpiti dalla crisi finanziaria internazionale, hanno mantenuto una rapida tendenza al rialzo nel loro settore della stampa nel complesso, con un rapido aumento del volume di mercato, in netto contrasto con la situazione delle economie sviluppate. Di seguito, elaboreremo uno per uno la situazione attuale, le cause, le prospettive e le lacune con le economie sviluppate di questi mercati.
Situazione attuale: rapida crescita del volume totale del mercato
Dal 2006 al 2012, il mercato globale della stampa è cresciuto da 690,8 miliardi di dollari USA a 720,6 miliardi di dollari USA, con un incremento del 18,2%. Nello stesso periodo, le regioni sviluppate come il Nord America e l’Europa occidentale hanno registrato tassi di crescita rispettivamente solo dell’8,3% e del 12,3%, mentre le regioni dominate dai paesi in via di sviluppo come il Medio Oriente, l’Europa orientale, l’America Latina, l’Africa e l’Asia hanno registrato tassi di crescita rispettivamente del 51,7%, 51,4%, 42,5%, 33,9% e 23,9%.
Nel 2012, in Cina c'erano 104.400 imprese di stampa e 3.441.300 dipendenti, per un valore della produzione totale di 9.510,13 miliardi di yuan nel settore della stampa, con un aumento del 9,6% su base annua; Il totale attivo ammonta a 1.046,129 miliardi di yuan, con un aumento del 18% su base annua; Il profitto totale è di 72,498 miliardi di yuan; Il volume del commercio estero di trasformazione è stato di 77,204 miliardi di yuan, con un aumento del 13,5% su base annua. Tutti i principali indicatori hanno mantenuto una tendenza al rialzo e, in base al valore della produzione, la portata dell'industria della stampa cinese è balzata al secondo posto nel mondo, seconda solo a quella degli Stati Uniti.
Nel 2006, il valore della produzione totale dell'industria della stampa indiana è stato di 12,1 miliardi di dollari USA, classificandosi al 12° posto nel mercato globale. Nel 2012, il valore della produzione totale dell'industria della stampa indiana ha raggiunto i 21 miliardi di dollari, con un incremento del 73% in sei anni, superando di gran lunga i tassi di crescita dell'8,1% negli Stati Uniti, del 4% in Giappone e dell'11,2% in Germania durante lo stesso periodo. La sua posizione nel mercato globale è salita all'ottavo posto. Dal 2011 al 2016, l’industria della stampa indiana continuerà a crescere a un tasso medio annuo del 6%, e si prevede che salirà al quinto posto nel mercato globale della stampa entro il 2016.
Lo sviluppo dell'industria della stampa indonesiana è sostanzialmente sincronizzato con l'intera economia nazionale, con un tasso di crescita medio annuo compreso tra il 6% e il 7%. Tra questi, il tasso di crescita della stampa di imballaggi è di circa il 6,3%, superiore a quello di giornali e riviste. Nel 2000, il consumo pro capite di carta in Indonesia era di 20,6 chilogrammi, raggiungendo i 32,6 chilogrammi nel 2010, con un aumento del 60%. Si prevede che raggiungerà i 40,09 chilogrammi nel 2013, quasi raddoppiando rispetto al 2000.
Il Pakistan ha oltre 15.000 aziende di stampa e, per soddisfare la domanda in rapida crescita del mercato della stampa e dell'imballaggio, le aziende di stampa pakistane investono molto ogni anno. Negli ultimi 5 anni, il tasso di crescita medio annuo del mercato delle apparecchiature CTP in Pakistan è stato del 99,99% e il tasso di crescita medio annuo del mercato delle macchine da stampa offset è stato del 20%.
Analisi: il motore della domanda interna guida lo sviluppo
Tre fattori principali hanno contribuito all’ascesa dei mercati emergenti sopra menzionati.
L’ampia base demografica determina una forte domanda interna. I principali paesi dei mercati emergenti hanno una popolazione numerosa e una forte domanda interna che ne deriva. Ad esempio, la Cina ha una popolazione di 1,34 miliardi di abitanti, l’India di 1,21 miliardi di abitanti, l’Indonesia di 240 milioni di abitanti e il Pakistan di 170 milioni di abitanti.
In secondo luogo, il dividendo demografico apporta vantaggi al commercio orientato verso l’esterno. La spinta alle esportazioni è una caratteristica importante dello sviluppo economico della Cina negli ultimi 30 anni di riforme e aperture. Nel 2012, il volume del commercio estero dell'industria della stampa cinese è stato di 77,204 miliardi di yuan. Se si includono i prodotti da imballaggio esportati insieme ad altri beni, il valore sarà ancora più elevato. Anche il Pakistan considera la promozione delle esportazioni un'importante forza trainante per lo sviluppo della propria industria della stampa e ha svolto un grande lavoro per stabilire standard di settore conformi alle pratiche internazionali e per migliorare i livelli tecnologici.
Ancora una volta, il vantaggio di essere un ritardatario ha abbassato la soglia di ingresso per il settore. A causa delle basi deboli e del basso livello tecnologico del settore della stampa nei paesi dei mercati emergenti, insieme alla forte domanda di mercato, la soglia di ingresso per il settore è relativamente bassa. Soprattutto con l’afflusso negli ultimi anni di un gran numero di apparecchiature di stampa di seconda mano a basso costo provenienti da Europa, America e Giappone, la difficoltà di avviare imprese di spazzole da stampa nei paesi dei mercati emergenti è ulteriormente diminuita. Attualmente, India, Pakistan e Cina importano ogni anno una grande quantità di apparecchiature di stampa di seconda mano.
Gap: differenza significativa in termini di scala e qualità
Rispetto alle economie sviluppate, sebbene l’industria della stampa nei paesi con mercati emergenti abbia mostrato vitalità e tasso di crescita più elevati, nel complesso esiste ancora un divario significativo, che si riflette principalmente in due aspetti:
Scala industriale. Nel mercato globale della stampa da 411 miliardi di euro nel 2011, l’Europa occidentale e il Nord America si collocano tra i primi due posti con una quota rispettivamente del 34,4% e del 31%, mentre la regione dell’Asia Pacifico, che rappresenta il 54% della popolazione mondiale, rappresentava solo il 26,7% del mercato totale della stampa. Nella classifica nazionale, Stati Uniti, Giappone, Germania e Regno Unito sono ancora tra i primi 5, la Cina è al secondo posto, mentre l’India è solo all’ottavo, l’Indonesia al 13° e la Russia al 21°.
Qualità dello sviluppo. Dal punto di vista della forma dell’industria della stampa in vari paesi, esiste un divario significativo tra i paesi dei mercati emergenti e le economie sviluppate. Nel complesso, il settore della stampa nei paesi dei mercati emergenti è ancora dominato dai formati tradizionali, con livelli tecnologici relativamente arretrati. Le attrezzature di seconda mano rappresentano una quota di mercato considerevole e il lavoro manuale esiste ancora in gran numero. Il modello di sviluppo è relativamente ampio. L’esplorazione e la pratica di tecnologie emergenti e modelli di business come la stampa digitale, la stampa online, la stampa funzionale, l’elettronica stampata e la stampa 3D da parte delle imprese di stampa sono significativamente in ritardo rispetto alle loro controparti nelle economie sviluppate, e c’è anche un divario significativo nella qualità del prodotto e nel livello di standardizzazione.
Prospettive: il potenziamento industriale è imperativo
Il potenziale di sviluppo economico dei paesi dei mercati emergenti continuerà a sostenere il loro settore della stampa per mantenere una crescita stabile per lungo tempo, ma con i cambiamenti nel contesto di mercato, anche il settore della stampa nei paesi dei mercati emergenti si trova ad affrontare diversi gradi di pressione per la trasformazione e il miglioramento. Dal punto di vista delle prospettive di sviluppo, l’industria della stampa nei paesi emergenti presenterà in futuro le seguenti quattro caratteristiche.
Il potenziamento industriale è imperativo. L’eccesso strutturale di capacità dell’industria della stampa cinese è evidente, i costi del lavoro sono in rapido aumento e la pressione per la trasformazione delle imprese è in aumento. In futuro, lo sviluppo del settore della stampa passerà gradualmente dal modello di crescita estensiva che persegue principalmente velocità e scala a un modello di sviluppo intensivo che presta maggiore attenzione alla qualità e alla connotazione. Adottando attrezzature più intelligenti e automatizzate, si otterrà la trasformazione da un’industria ad alta intensità di lavoro ad una ad alta intensità di tecnologia, riducendo la dipendenza dalla manodopera a basso costo. La trasformazione e il miglioramento saranno una questione inevitabile per l’industria della stampa nei paesi dei mercati emergenti.
In secondo luogo, lo sviluppo della stampa digitale riceverà maggiore attenzione. La stampa digitale è una tecnologia ampiamente discussa sia nelle economie sviluppate che nei paesi con mercati emergenti. Attualmente, le grandi aziende di stampa della Corea del Sud stanno cercando di migliorare la propria competitività sul mercato stabilendo un flusso di lavoro ibrido che combini la stampa tradizionale e digitale. Nel 2012, il settore della stampa digitale rappresentava il 10% dell’intera industria coreana e presenta un enorme potenziale di crescita in futuro. Nel 2011, in Cina c'erano 799 imprese di stampa digitale, con un valore della produzione totale di 3,974 miliardi di yuan, che rappresentava solo lo 0,46% del valore della produzione totale del settore. Tuttavia, in futuro, le aziende di stampa esploreranno e proveranno di più nella stampa digitale e nella digitalizzazione della stampa.
In terzo luogo, è stata inserita all'ordine del giorno la questione della tutela dell'ambiente nel settore della stampa. Rispetto alle economie sviluppate, i paesi dei mercati emergenti sono relativamente rimasti indietro nelle questioni ambientali, ma con la crescente consapevolezza dell’ambiente sociale, questo problema è stato inserito nell’agenda dello sviluppo dell’industria della stampa. L'ex Amministrazione generale della stampa e dell'editoria ha proposto, nel "Dodicesimo piano quinquennale per lo sviluppo dell'industria della stampa", di promuovere vigorosamente lo sviluppo della stampa ecologica. Entro la fine del dodicesimo piano quinquennale, è necessario istituire un sistema di stampa di base ecologico e rispettoso dell’ambiente e lottare affinché il numero di imprese di stampa ecologiche raggiunga il 30% del numero totale di imprese di stampa in Cina. Grazie alla forte promozione delle parti interessate, ad agosto 2013, 307 imprese avevano superato la certificazione di imprese di stampa ecologiche.
Anche le tipografie coreane hanno condotto ampie pratiche di protezione ambientale. Dovrebbero essere compiuti sforzi per migliorare il livello di smaltimento dei rifiuti e ridurre l’impatto sull’ambiente; Sviluppare misure per eliminare il rumore, le acque reflue e gli agenti inquinanti e sforzarsi di rispettare le normative governative sulla protezione ambientale; Ridurre lo spreco di carta, utilizzare carta ecologica (come la carta di soia) e inchiostro solubile in acqua e trasformare la lucidatura a base solvente in una tecnologia di inchiostro UV ecologica; Acquistare carta che abbia ottenuto la certificazione FSC (Forest Stewardship Council) e ISO14001 per gli standard internazionali dei sistemi di gestione; Adottare misure per compensare l’impatto delle emissioni di anidride carbonica sull’ambiente.
In quarto luogo, i modelli di business emergenti hanno attirato un’attenzione diffusa. Sebbene le aziende di stampa nei paesi dei mercati emergenti siano in ritardo rispetto alle loro controparti nelle economie sviluppate nell’applicazione di nuove tecnologie e nell’esplorazione di nuovi modelli di business, hanno anche prestato grande attenzione ai formati emergenti, come il rapido sviluppo della stampa online in Corea del Sud. Molte aziende di prestampa forniscono servizi di stampa direttamente tramite Internet e apparecchiature di stampa digitale e utilizzano canali multimediali per pubblicare informazioni su vari media, combinando promozione e marketing. Il mercato ha accettato l'ordinazione online, la modifica, la stampa, il monitoraggio delle informazioni di consegna e l'ordine ripetuto. Inoltre, a causa della posizione della Corea del Sud nel settore IT, l'industria dell'elettronica stampata comprende principalmente LCD PDP, OLED, carta elettronica, nonché RFID, celle solari e batterie, che hanno registrato un rapido sviluppo in Corea del Sud.